L’agence de tourisme du Royaume-Uni, VisitBritain, avait des projets passionnants pour promouvoir le pays pendant les prochains Jeux olympiques en France.
Alors que le monde entier a les yeux rivés sur les Jeux olympiques, VisitBritain a lancé une campagne touristique passionnante pour promouvoir le Royaume-Uni.
L’agence nationale du tourisme a pour objectif de mettre en valeur les meilleures offres du Royaume-Uni, afin d’attirer davantage de visiteurs et de stimuler l’industrie du tourisme.
Cela va des aventures sportives en plein air, comme le surf, à l’exploration de villes animées et riches en expériences culinaires.
Il met également en valeur le riche patrimoine culturel, les paysages époustouflants et les villes dynamiques du Royaume-Uni auprès d’un public international.
« Il y a des expériences audacieuses à découvrir en Grande-Bretagne ainsi que la promotion de notre chaleureux accueil britannique », a déclaré Severine Tharreau, directrice de VisitBritain pour la France et le Benelux, dans un communiqué de presse.
Les Jeux olympiques offrent une occasion unique de capter l’attention de millions de personnes dans le monde entier.
La campagne touristique britannique vise à inciter les visiteurs français à choisir le Royaume-Uni comme prochaine destination de voyage.
Les dernières prévisions de VisitBritain montrent que le Royaume-Uni devrait accueillir 3,6 millions de visiteurs français en 2024.
Ces visiteurs devraient dépenser 1,9 milliard de livres sterling lors de leur voyage au Royaume-Uni.
La réalité virtuelle au service d’une campagne touristique au Royaume-Uni
La campagne de marketing multimédia, qui s’est déroulée jusqu’au début du mois de juillet, a ciblé les touristes potentiels par le biais des médias sociaux, de la télévision et de la publicité extérieure.
La campagne a également fait appel à des stratégies de marketing créatives pour attirer les touristes potentiels.
L’une des caractéristiques les plus remarquables de la campagne est l’utilisation de la technologie VR.
« Alfie, un concierge anglais généré par ordinateur, a guidé les visiteurs vers les meilleurs endroits pour des vacances amusantes en Grande-Bretagne.
Vous y trouverez également des conseils pour vivre des aventures passionnantes en plein air, découvrir des lieux de restauration innovants et vivre des expériences culturelles passionnantes.
Les visiteurs potentiels peuvent virtuellement explorer des sites célèbres tels que la Tour de Londres, Stonehenge et le château d’Édimbourg depuis leur domicile.
Cette expérience immersive est conçue pour susciter la curiosité et l’envie de visiter le Royaume-Uni en personne.
La campagne mettra en avant des destinations britanniques emblématiques telles que Londres, Édimbourg et la région des lacs.
Il a également fait la promotion de joyaux moins connus comme les Cotswolds et les Highlands écossais.
L’agence espère attirer un large public en présentant un éventail d’attractions.
Il s’agit des passionnés d’histoire, des amoureux de la nature, des amateurs d’aventure et des gourmands.
Collaborer avec différents partenaires
La campagne génère également du trafic en ligne sur un site web français dédié qui propose des idées et des activités, des attractions touristiques et des expériences.
VisitBritain travaille avec TripAdvisor en France pour transformer cet intérêt en réservations immédiates.
En juin, VisitBritain a organisé une visite de quatre jours pour six influenceurs français des médias sociaux, en mettant l’accent sur les activités sportives et de plein air en Grande-Bretagne.
La médaillée olympique Desirèe Henry a rencontré le groupe au parc olympique de Londres avant d’entamer son périple à travers le pays.
Ils ont participé à des activités telles que le VTT dans le Northumberland, le tir à l’arc près du Loch Lomond en Écosse et le coasteering dans le nord du Pays de Galles.
Tout au long de leurs aventures, les membres du groupe ont partagé leurs expériences palpitantes sur les plateformes de médias sociaux.
VisitBritain et Marketing Liverpool étaient également présents au Festival international du vin de Bordeaux en juin dernier.
Liverpool a été officiellement invitée au festival français pour promouvoir son offre musicale et ses chefs talentueux.
Ces collaborations visent à inciter les visiteurs potentiels à explorer davantage les divers paysages et activités de la Grande-Bretagne.
Une campagne touristique britannique pour augmenter le nombre de visiteurs
Selon l’étude VisitEngland 2023 Attractions Survey, le nombre de visiteurs augmente lentement mais reste inférieur aux niveaux d’avant la pandémie.
Le nombre total de visites d’attractions en Angleterre a augmenté de 11 % en 2023 par rapport à 2022.
Toutefois, ce taux de croissance est inférieur à celui des deux années précédentes, le nombre de visiteurs étant toujours inférieur de 28 % à celui de 2019.
La lenteur de la reprise met en évidence les défis que l’industrie du tourisme doit encore relever après la pandémie de COVID-19.
Andrew Stokes, directeur de VisitEngland, a déclaré qu’il était bon de constater une croissance continue des visites dans les merveilleuses attractions de l’Angleterre.
« Il reste du chemin à parcourir pour que notre secteur retrouve ses niveaux d’avant la pandémie », a-t-il ajouté.
L’enquête a révélé que le tourisme international et les excursions scolaires étaient les moteurs de la croissance en 2023.
La fréquentation des attractions anglaises par les touristes étrangers a augmenté de 80 % par rapport à 2022.
En revanche, les visites nationales ont connu une légère baisse de 2 % par rapport à l’année précédente.
La plupart des régions d’Angleterre ont connu une augmentation modeste des admissions, de l’ordre de 4 à 8 %.
Londres, cependant, se distingue par une croissance significative de 26 %, principalement attribuée à l’afflux de visiteurs internationaux.
Malgré cette augmentation substantielle en pourcentage, le volume global de visites des attractions londoniennes reste en baisse de 22 % par rapport à 2019.
L’enquête a également révélé quelles sont les attractions les plus populaires parmi les visiteurs.
Les sites historiques, les attractions de plein air et les destinations familiales continuent d’attirer les foules.
Les attractions les plus payantes sont la Tour de Londres, les jardins de Kew et le zoo de Chester.
Le British Museum, la National Gallery de Londres et la Tate Modern arrivent en tête de la liste des attractions gratuites en Angleterre.
Prévisions touristiques pour le Royaume-Uni
La campagne de VisitBritain visant à promouvoir le Royaume-Uni pendant les Jeux olympiques en France a pour but d’attirer davantage de touristes et de stimuler l’industrie du tourisme.
VisitBritain a pour objectif d’inciter un public international à visiter le Royaume-Uni en présentant ses diverses attractions et en utilisant des stratégies de marketing innovantes.
Les dernières statistiques sur les attractions touristiques montrent une reprise lente mais régulière, les sites historiques et de plein air restant populaires.
Alors que le secteur du tourisme s’adapte à de nouvelles préférences, l’avenir semble prometteur pour le tourisme britannique.