En janvier 2025, VisitBritain, l’agence nationale du tourisme du Royaume-Uni, lancera une campagne touristique sur écran intitulée Starring GREAT Britain.
Cette initiative invite les voyageurs à explorer les célèbres lieux de tournage britanniques et à vivre des expériences inspirées de films et de séries télévisées bien connus.
La campagne est une célébration du patrimoine britannique vu à travers le prisme du cinéma.
Il vise à mettre en valeur les divers paysages et sites historiques qui ont captivé l’imagination du public dans le monde entier.
« Le tourisme cinématographique et télévisuel ne consiste pas seulement à profiter d’une destination, a expliqué Patricia Yates, PDG de VisitBritain, dans un communiqué de presse.
« Mais [it is] fait également l’expérience de la magie que le cinéma et la narration apportent à ces lieux », a-t-elle ajouté.
L’agence a accueilli des partenaires médias pour tester les offres de la campagne de tourisme sur écran en septembre 2024.
La tendance croissante du tourisme sur écran
Le tourisme à l’écran, ou « set-jetting », est devenu de plus en plus populaire, car les fans recherchent des lieux vus dans leurs films et émissions de télévision préférés.
Ce phénomène génère des centaines de millions de livres sterling par an, selon le British Film Institute.
L’étude de VisitBritain révèle le même regain d’intérêt, neuf personnes sur dix ayant visité des sites de cinéma et de télévision en Grande-Bretagne.
Ses recherches montrent que 91 % des visiteurs potentiels de 20 marchés étrangers sont impatients de visiter des lieux de tournage et de télévision au Royaume-Uni.
« Neuf visiteurs sur dix au Royaume-Uni sont désireux de découvrir les lieux de tournage de films et d’émissions de télévision », a déclaré M. Yates.
En outre, elle attribue la popularité de l’augmentation du tourisme sur écran en Grande-Bretagne à l’essor des plateformes de streaming accessibles à des millions de personnes dans le monde entier.
« Leur croissance les a rendus plus universels », a déclaré M. Yaates à Euronews Travel.
Un voyage à travers les hauts lieux du tourisme sur écran au Royaume-Uni
La Grande-Bretagne sert depuis longtemps de toile de fond aux films à grand spectacle et aux séries télévisées, offrant tout ce qu’il y a de mieux, des châteaux anciens aux paysages urbains modernes.
En faisant la promotion de ces lieux et d’autres, VisitBritain espère inciter les voyageurs à explorer les décors réels de leurs films préférés.
La campagne » Starring GREAT Britain » met en avant plusieurs destinations où les visiteurs peuvent marcher sur les traces de leurs personnages préférés.
Les lieux de tournage britanniques offrent aux visiteurs des aventures inoubliables tout en leur permettant d’apprécier le rôle du Royaume-Uni dans le cinéma mondial.
Plus qu’une simple visite touristique, ils offrent aux visiteurs la possibilité de s’immerger totalement dans l’univers cinématographique britannique.
Bain
Connue pour son architecture géorgienne, Bath a été un lieu de tournage important pour la série à succès Bridgerton de Netflix.
Les amateurs peuvent visiter le Royal Crescent et assister à des événements sur le thème de la régence qui les transportent à l’époque des bals somptueux et de la haute société.
Les visiteurs peuvent revêtir des costumes d’époque et assister à d’élégants spectacles de danse tout droit sortis d’une pièce de théâtre.
Oxford et Birmingham
Le film Wonka de l’année dernière, avec Timothée Chalamet, a été tourné dans les prestigieux collèges et sites historiques d’Oxford.
Les amateurs de chocolaterie peuvent faire un tour en train à Birmingham, au nord du pays, où est fabriqué le célèbre chocolat Cadbury.
Château d’Alnwick, Northumberland
Ce château est célèbre pour son rôle d’école de sorcellerie de Poudlard dans la série Harry Potter.
Ce site historique propose la fabrication de baguettes, l’entraînement au maniement du balai et des visites magiques, ce qui en fait un lieu incontournable pour les amateurs du monde des sorciers.
Manchester
Les fans de Marvel reconnaîtront peut-être les rues urbaines de cette ville dans le film Captain America : Le Premier Vengeur, où elle représentait la ville de New York.
Musée vivant du Pays Noir, Birmingham
Ce musée en plein air a joué un rôle important dans la série policière Peaky Blinders de Netflix.
Les visiteurs peuvent s’immerger dans l’ère industrielle grinçante décrite dans la série.
Plages au Pays de Galles
Les amateurs de fantaisie médiévale peuvent se rendre sur les plages sauvages du nord du Pays de Galles.
Ce sont les plages qui ont servi de toile de fond à la série de HBO » House of the Dragon« , la préquelle de » Game of Thrones« .
Le tourisme sur écran soutient les communautés locales
La campagne vise à faire connaître les avantages du tourisme dans tout le Royaume-Uni, y compris dans les destinations moins connues.
En attirant des visiteurs en dehors des grandes villes du Royaume-Uni, la campagne Starring GREAT Britain soutient les entreprises locales et crée des opportunités d’échanges culturels.
M. Yates explique que les voyageurs recherchent aujourd’hui des expériences authentiques, qui aident les communautés locales et les petites entreprises.
Le directeur général de VisitBritain a déclaré : « Les cafés, les restaurants et les pubs peuvent rester ouverts parce qu’ils attirent les touristes ».
Malgré le vaste éventail d’attractions de la Grande-Bretagne, M. Yates a souligné la taille compacte de l’île et l’efficacité de son réseau ferroviaire.
Les voyageurs internationaux peuvent ainsi facilement découvrir les attractions de tout le pays, des villes aux côtes.
La campagne de VisitBritain s’inscrit également dans le cadre d’un tourisme régénérateur, qui permet aux communautés locales de prospérer tandis que les visiteurs vivent des expériences authentiques.
Selon M. Yates, la riche histoire de la Grande-Bretagne et ses destinations intemporelles en font un pays de prédilection pour les cinéastes.
Grâce à des partenariats avec de grands studios et la British Film Commission, VisitBritain continue d’attirer les productions,
Ainsi, les sites et paysages emblématiques du pays resteront sur les écrans pendant de nombreuses années.
Près de 39 millions de personnes ont visité la Grande-Bretagne en 2024, un chiffre qui devrait augmenter à mesure que le tourisme se remet de l’impact de la pandémie.
Cette reprise a été principalement tirée par les marchés américains et les marchés asiatiques qui reviennent.
Prendre l’initiative en 2025
Avec sa campagne » Starring GREAT Britain « , VisitBritain vous propose bien plus que des vacances.
La campagne de tourisme sur écran permet aux voyageurs d’entrer dans leurs histoires préférées et d’être les vedettes de leur propre aventure cinématographique.
Les lieux de tournage les plus prisés de Grande-Bretagne sont prêts à accueillir les cinéphiles, les amateurs de télévision et tous ceux qui recherchent une expérience de voyage unique.
Comme le cinéma continue de mettre la Grande-Bretagne à l’honneur, les experts s’attendent à ce que l’agence mette cet aspect en évidence dans d’autres projets à venir.