L’agence nationale du tourisme du Royaume-Uni a mis en place sa première mission commerciale en Australie depuis 2016 afin de stimuler le tourisme britannique.
Cette mission commerciale s’inscrit dans le cadre de la stratégie de VisitBritain visant à promouvoir le Royaume-Uni en tant que destination de vacances de premier choix pour les voyageurs australiens.
L’événement réunira les fournisseurs touristiques britanniques et les acheteurs australiens du 9 au 13 septembre à Sydney, Melbourne et Brisbane.
La mission commerciale comprendra des réunions individuelles et des tables rondes entre des entreprises touristiques britanniques et des sociétés de voyage australiennes.
Ces réunions permettront de présenter de nouveaux produits et services et donneront l’occasion aux Australiens de découvrir davantage le Royaume-Uni.
Les fournisseurs britanniques participants sont des hôtels, des attractions, des sociétés de gestion de destinations, des détaillants et des voyagistes de tout le pays.
Les délégués travailleront également en réseau avec les meilleurs agents de voyage australiens afin de promouvoir le tourisme britannique et de générer des réservations.
Alors que l’industrie du voyage se remet de la pandémie, VisitBritain considère l’Australie comme un marché clé pour stimuler le tourisme.
Le tourisme sur écran en ligne de mire
Les visiteurs australiens se sont montrés de plus en plus intéressés par la découverte du Royaume-Uni, ce qui fait de cette mission commerciale une occasion vitale de renforcer les liens.
Le président de VisitBritain, Nick de Bois CBE, a souligné qu’il s’agissait d’une étape importante pour renouer avec l’industrie australienne du voyage.
« L’enthousiasme des prestataires touristiques britanniques à l’égard de l’Australie est manifeste », a-t-il déclaré dans un communiqué de presse.
L’un des points forts de la mission est la promotion de la prochaine campagne de VisitBritain « Starring GREAT Britain », qui sera lancée début 2025.
Cette campagne sera axée sur le « tourisme à l’écran », qui permet aux visiteurs d’explorer les lieux présentés dans les films et les émissions de télévision.
L’étude de VisitBritain montre que 86 % des Australiens désireux de visiter le Royaume-Uni veulent voir des sites de films et de séries télévisées.
La campagne vise également à encourager les voyageurs australiens à visiter différentes régions du Royaume-Uni, et pas seulement les endroits les plus populaires comme Londres.
En encourageant les voyageurs australiens à rester plus longtemps et à dépenser plus, VisitBritain vise à soutenir les économies locales dans toute la Grande-Bretagne.
S’appuyer sur l’histoire de longue date du Royaume-Uni et de l’Australie
La mission commerciale de VisitBritain en Australie vise également à renforcer les liens culturels et historiques entre le Royaume-Uni et l’Australie.
Ces relations de longue date font de l’Australie un partenaire touristique naturel pour le Royaume-Uni.
« L’amitié entre nos deux pays est profonde », a déclaré M. de Bois, soulignant l’importance de ce partenariat.
Cette mission représente une opportunité importante pour les entreprises touristiques britanniques et australiennes.
Il ne s’agit pas seulement de revenir à la normale après la pandémie, mais aussi de faire en sorte que la Grande-Bretagne reste un choix de premier ordre pour les voyageurs australiens.
Les deux parties sont désireuses de profiter de cette occasion pour stimuler le tourisme.
M. De Bois a fait remarquer que l’importance de la délégation britannique témoigne de l’intérêt vital des fournisseurs de tourisme britanniques pour les affaires avec l’Australie.
Ils veulent « entendre directement les acheteurs sur les motivations et les tendances qui animent les voyages à l’étranger », a déclaré le PDG de VisitBritain.
Un nombre record de visiteurs australiens pour le tourisme britannique
Cette mission commerciale intervient alors que le tourisme australien au Royaume-Uni atteint de nouveaux sommets.
En 2023, le Royaume-Uni accueillera 1,2 million de visiteurs australiens, soit une augmentation de 10 % par rapport à 2019.
Ces visiteurs ont dépensé un montant record de 1,6 milliard de livres sterling, faisant de l’Australie le quatrième marché de visiteurs le plus précieux pour le Royaume-Uni, contre la cinquième place en 2019.
Ce chiffre dépasse de 36 % les niveaux de 2019 et augmente de 43 % par rapport à l’année précédente, 2022.
Cette croissance devrait se poursuivre, les touristes australiens pouvant contribuer à hauteur de 1,7 milliard de livres sterling à l’économie britannique en 2024.
Cela joue un rôle important dans les prévisions de VisitBritain , qui prévoit une année robuste pour le tourisme entrant.
Selon l’agence, le Royaume-Uni devrait accueillir 39,5 millions de visiteurs internationaux, soit une augmentation de 5 % par rapport à 2023.
Les dépenses des visiteurs internationaux devraient également augmenter pour atteindre 34,1 milliards de livres sterling, soit une hausse de 7 % par rapport à 2023.
Si les États-Unis restent le premier marché récepteur du Royaume-Uni, la reprise de marchés clés comme l’Australie laisse entrevoir des perspectives positives.
Un avenir optimiste pour le tourisme et les voyages au Royaume-Uni
L’effort stratégique de VisitBritain est conçu pour stimuler le tourisme britannique et pourrait servir de modèle à des initiatives sur d’autres marchés.
La mission reflète l’optimisme quant à l’avenir du tourisme britannique et à son attrait pour les visiteurs internationaux.
L’introduction de l’autorisation de voyage électronique (ETA) pour les visiteurs australiens devrait simplifier les voyages et améliorer la sécurité au Royaume-Uni.
L’ATE et les efforts de VisitBritain visent à encourager les voyages spontanés et à stimuler le tourisme au Royaume-Uni.
À mesure que le monde du voyage évolue, ils seront essentiels pour garantir que le tourisme entre le Royaume-Uni, l’Australie et d’autres pays continue de prospérer.