Selon les prévisions de VisitBritain, le tourisme au Royaume-Uni devrait suivre une tendance à la hausse.
VisitBritain est l’agence nationale du tourisme du Royaume-Uni. Elle est chargée de faire connaître la Grande-Bretagne dans le monde entier et de développer l’économie touristique du pays.
Dans ses prévisions touristiques pour 2024, publiées le 20 décembre 2024, le tourisme britannique a montré une augmentation des visites entrantes et des dépenses globales par rapport aux niveaux de 2023.
Les prévisions globales de dépenses des visiteurs internationaux au Royaume-Uni en 2024 s’élèvent à 34,1 milliards de livres sterling. Il s’agit d’une augmentation de 7 % par rapport aux dépenses prévues en 2023, qui s’élèvent à 31,7 milliards de livres sterling.
Les prévisions de dépenses sont également en hausse de 20 % en 2019, avant la pandémie. Cependant, une fois corrigés de l’inflation, les chiffres de 2023 ne représentent que 96 % des niveaux de 2019.
En ce qui concerne le nombre de visites au Royaume-Uni, VisitBritian prévoit qu’il sera de 39,5 millions en 2024. Cela représente une augmentation de 5 % par rapport aux 37,8 millions attendus en 2023. Toutefois, les chiffres sont encore inférieurs de 3 % à ceux de 2019.
VisitBritain prévoit que le tourisme entrant retrouvera ses niveaux de 2019 au début de l’année 2025. Cela concerne à la fois le nombre de visites et les dépenses des visiteurs internationaux.
Principaux contributeurs au tourisme entrant au Royaume-Uni
Les visites et les dépenses des touristes au Royaume-Uni pourraient augmenter à partir de 2023. Toutefois, les taux de reprise et de croissance varient encore d’un marché à l’autre.
Les États-Unis sont en tête de la reprise du tourisme britannique. Les dépenses des visiteurs américains en 2023 ont atteint une augmentation record de 28 % par rapport à 2019, même en tenant compte de l’inflation.
« Les visiteurs internationaux dépensent des dizaines de milliards de livres au Royaume-Uni et l’argent généré soutient les économies et les emplois locaux », a déclaré Patricia Yates, directrice générale de VisitBritain.
Elle a ajouté : « Il est donc réjouissant de constater la croissance à deux chiffres des dépenses en provenance des États-Unis, ainsi que la croissance globale prévue pour l’année prochaine, en 2023. »
VisitBritain prévoit que le marché américain sera évalué à 6,7 milliards de livres sterling en 2024. Elle prévoit que les visiteurs américains contribueront à hauteur de près d’une livre sterling sur cinq à l’ensemble des dépenses des visiteurs étrangers.
La Chine, deuxième marché entrant le plus important pour le Royaume-Uni en 2019, se redresse progressivement et le nombre de visiteurs augmentera tout au long de l’année 2023.
Dans l’ensemble, la reprise en Asie de l’Est a été relativement plus lente. VisitBritain prévoit que la valeur de la Chine atteindra 1,7 milliard de livres sterling en 2024, ce qui en fait le quatrième marché de visiteurs entrants le plus important du Royaume-Uni.
Le rythme de la reprise en Europe s’est ralenti après le premier semestre 2023, les dépenses restant juste inférieures à celles de 2019, d’après les dernières données.
Cela s’explique probablement par la concurrence féroce des destinations européennes voisines.
Campagnes touristiques pour UK 2024
Le tourisme britannique est un secteur vital, qui contribue de manière significative à l’économie du pays en tant que troisième exportateur de services.
Pour 2024, VisitBritain a présenté ses principales campagnes touristiques, incitant les visiteurs à découvrir davantage la Grande-Bretagne, à rester plus longtemps et à venir maintenant. Son objectif est de stimuler les dépenses en Grande-Bretagne et d’étendre les avantages économiques du tourisme à un plus grand nombre de destinations britanniques.
Les campagnes internationales se concentreront sur les marchés à forte croissance comme l’Australie et les États-Unis. Elle visera également les principaux marchés européens et les pays du Conseil de coopération du Golfe (CCG).
Selon l’étude de VisitBritain, l’un des principaux facteurs influençant le choix d’une destination par les visiteurs est son caractère accueillant.
Ses campagnes mettront l’accent sur les villes dynamiques, la culture contemporaine et les magnifiques côtes et campagnes britanniques. Cela signifie également qu’un plus grand nombre de destinations en Grande-Bretagne ressentiront les effets économiques du tourisme.
L’agence nationale du tourisme du Royaume-Uni exploitera également le pouvoir du tourisme sur écran. Ses recherches ont montré que les films et la télévision sont de puissants facteurs de motivation et d’inspiration pour les voyages.
Le tourisme sur écran, également connu sous le nom de tourisme cinématographique, désigne le phénomène selon lequel un lieu devient populaire auprès des voyageurs parce qu’il a été présenté dans un film ou une émission de télévision.
En l’intégrant à sa campagne, VisitBritian mettra en valeur les lieux de tournage et de télévision, les destinations et les expériences offertes aux visiteurs.
VisitBritain a également signé récemment un protocole d’accord avec la British Film Commission afin de stimuler le tourisme cinématographique dans les nations et les régions du Royaume-Uni.
Statistiques de fin d’année sur les visites et les dépenses
Les dernières statistiques officielles disponibles auprès de l’Office for National Statistics concernant le tourisme entrant au Royaume-Uni couvrent la période allant de janvier à septembre 2023.
Selon ces statistiques, il y a eu environ 28,2 millions de visites au Royaume-Uni au cours de cette période, et les visiteurs étrangers ont dépensé un total de 23,0 milliards de livres au Royaume-Uni.
En outre, les dernières données montrent que les dépenses moyennes des visiteurs de 2023 à ce jour s’élèvent à 817 £ par visite, ce qui est plus élevé que les 684 £ enregistrées en 2019.
Les visiteurs restent également plus longtemps, avec un séjour moyen de 7,3 nuits contre 6,4 nuits en 2019.